Soprattutto per le imprese di dimensioni ridotte che si affacciano alla cosiddetta multimedialità del commercio i dati sono tutt'altro che rassicuranti.
Da recenti  ricerche svolte risulta infatti che gli imprenditori che cercano di allargare il proprio commercio sfruttando la rete telematica trovino difficoltà a mantenere attivi i propri siti.
Oltre il 42% di questi si trovano poi costretti ad abbandonare l'iniziativa.
I dati fin qui emersi trarrebbero origine dal fatto che lo stesso internet, di cui oramai tutti parlano, non sia in realtà così ben conosciuto come sembra.

Internet è certamente un modo nuovo e agile per raggiungere mondi lontani ma il fatto stesso che sia così esteso e dalle molteplici possibilità di comunicazione, ne fa uno strumento infinitamente complesso e pieno di possibilità.
La pubblicità anche se molto presente ha anche essa cambiato forma e stile attraverso i banners. Si tende molto spesso a considerare quest'ultima come un mezzo passivo del commercio non tenendo presente che in realtà ne è l'anima.
Oggi gli stessi imprenditori che si erano buttati ad occhi chiusi in questa avventura stanno facendo marcia indietro per affidarsi a persone veramente esperte del campo multimediale e per osservare i metodi a loro più congeniali di struttura di un sito.